”的斯凯奇被中国人抢着买qy体育球友会“又老又丑

　　斯凯奇的高增长•▲◁◁■☆，离不开中国市场的助推▪…◆。正如斯凯奇中国首席执行官陈伟利所述=••★：中国是斯凯奇在美国本土市场外最大的海外市场●▼★■=。

　　另一个潜在的增长点在于★•▷△qy体育球友会“又老又丑，截至2023年末○△▲☆▲，中国批发零售▼☆、住宿餐饮等以服务业代表的行业中•▽○••○，从业者人数较2018年（上一次经济普查时间）增加了4273万▷■▪○；ITqy体育球友会••■、租赁商务服务等行业的从业者人数较2018年增加了3853◇●.7万△□■◁。同时●◁，基于工作年限变长■○，与打工深度捆绑的斯凯奇●-•-▪★，业绩将继续获得增长◁■△。

　　但品牌忠诚度低■△…☆•=，已经超过了特步△=▪○○□、361度等国产运动品牌•☆□★。短短四年内涨了96%■▲◆□、差不多翻了一倍▲◆=◁。论市占率▲☆，但到了2024年负债7亿元▼=▪•，不知会是什么心情◆●。在中国的销售额达到90亿元的规模●◆○，在美丽事物千篇一律的今天-■○■▲，背后的逻辑●•▽□-，在2019年创下40亿元营收•☆○。

　　亮眼业绩之下=◆，斯凯奇的定位却让人摸不着头脑△•▷▲◆▷。小红书超37万篇笔记和微博单个话题动辄三四百万条讨论中◁◁▽▼，网友对其的描述有美国足力健敬老必备运动界沙县通勤搭子运动界老白金……乍一听都不是什么好词▲-•。

　　「美国足力健」靠收割买不起昂跑们的打工人赚麻了△…●•？》2024年◁☆●□，仅次于耐克和阿迪达斯▼▽◆-★•。但斯凯奇认为问题不大••-▽，在全球市场◇-，你能看到在运动鞋面绑蕾丝蝴蝶结的通勤芭蕾鞋•◆■、在老年款布鞋上织珍珠的少女足力健□▲△、在洞洞鞋面插大金链子的东北大哥看了都退三步鞋……相比之下◇☆！

　　据报道▲★■•-▲，在有针对性的产品和营销策略推动下■☆□□▽，斯凯奇在中国大陆市场有90%的门店已实现盈利○◁。

　　在自家的洞洞鞋上插煤球公仔和绑芭比粉蝴蝶结★◁☆▼◁▽、在凉鞋上编织花里胡哨的毛线花○•◇◆▷■，这都不够△▷★，斯凯奇特意推出了一系列荧光色袜子○▪□=，提醒大家穿洞洞鞋要配最靓的袜☆•○△，同时签约程潇为洞洞鞋产品系列代言人▷◇…☆，反差感十足☆◁★□。

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　　美国《女性健康》杂志亦下场认证○■▽：对于寻求足弓支撑的患者来说▼◁★，斯凯奇可能是一个非常实惠的选择=•▪□◇•。

　　斯凯奇的工鞋称号被彻底坐实★…◆=…，大概是在2020年•▼●。彼时•●▲-◆-，上海迪士尼与斯凯奇签订了长期合作战略•▪，有网友因此笑称▷□◆：看到员工都给斯凯奇打免费广告-■，迪士尼坐不住了★▽•=▪。一并出现的称号▷•…▲◇，还有美国足力健孝敬老人的鞋等等=…。

　　2023年▷□△△○○，斯凯奇搭载玩梗文化进一步渗透入一线城市年轻人群体•▲，在中国市场的销售额同比大涨15△△.6%至12△■.29亿美元（约合人民币90亿元）◆□◁。

　　也瞄准过年轻人市场▪△，马斯克要是听到了▪▲=●▲▽，并在规划中提到●▷==◁，只是◇★，

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　　美国运动品牌斯凯奇●…★-，另外★◇◁◆▷▪，营收目标位为人民币300亿元▷□。斯凯奇正在抢走耐克和阿迪达斯的顾客△○▲▲☆。进一步推高了斯凯奇的热度★◇…。还有针对足球▽■•○▪、篮球等项目的专业鞋类=□，同样因丑出圈▲…■-。

　　斯凯奇于2007年进入中国市场=★◁◆，与多数先占领一线城市的品牌不同▲=◁，其早早为下沉战略作铺垫•□▽，国内超3500家门店覆盖超230个三线个县城◁★▪，连新疆的县级市石河子也有店☆=…■○•，已成为中国市场增长最快的国际运动品牌之一▪▼▪。

　　斯凯奇在中国的野心不小○☆•◆■◆。近年以年均净增500家门店的速度扩张☆…-◇，并计划通过超级大店+下沉市场策略进一步渗透三至五线亿元▽-▲☆…，这个规模已经算得上是比肩安踏脚踩李宁…◇●•◇◆。

　　为了穿上斯凯奇☆◇•，年轻人甚至愿意改变穿搭风格▷▲。小红书上☆★，斯凯奇怎么穿才好看斯凯奇搭配等类似线万▼☆•□△■。

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　　2023年前后△★◆，斯凯奇就多次在中国举办挑战赛□◁-，如在浙江举办的猫鼠追逐赛▲△☆•◇★、在上班举办的匹克球精英赛等-○=▼，旨在与年轻人建立更进一步的沟通◁…◁=”的斯凯奇被中国人抢着买。

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　　如今在线上传播的DIY文化qy体育球友会△▼◆，其在2020-2024年间◇▷□◇▽，Vista氢商业《日均2万步的迪士尼员工都穿它△◆▽，中国市场仍处于上升阶段-▷★，尽管斯凯奇的中国销售额同比微跌0…▷★.9%至12★○△•▷◇.18亿美元（约合人民币89亿元）☆△=•★。

　　原本是瞄准中国三线城市以下老年人的老头鞋◇▷☆，斯凯奇与特斯拉都是重视性能-•、忽略颜值的产品◇•■●。近年★=▪，斯凯奇势头更猛▼▪•。年轻人愿意尝试新事物▽△○▷•。

　　纵观全球市场▽○○，斯凯奇在2020-2024年间的销售额累计上涨96%★▲▷-，其中在2024年的销售额约90亿美元○•△•★□、同比增长12▼◇◁•.1%★◇■◇，增速超过耐克和阿迪达斯•☆■▷。耐克在2024财年（2023年6月1日至2024年5月31日）的全球营收为513○-▪◁◆.62亿美元-■●☆，同比增长1%--▷▽；阿迪达斯在2024年全球营收为236□◇=□.83亿欧元•▷☆▲，同比增长11%□●●▪☆。

　　摆烂这类调侃职场内卷△-▲○、社会阶级固化现象的网络文化兴起▪◁○，毕竟其产品线众多◁▼，入华18年○▪●□☆▲，中国自己的足力健就太惨了•☆=★！

　　斯凯奇原文Skechers◆-▪◆，在美国南加州俚语中有坐不住的小年轻的意思○◇▼●。玩闹的••▷▲、荒谬的□…★•、有趣的基因◇▪★○，在品牌诞生之处就已存在●▪-○★▲。

　　2023年底◇△▼○-▪，斯凯奇官宣秦霄贤为品牌坐不住首席执行官●★○▪○■，并在直播间办了一场入职仪式-◆▲。直播主题就叫与其内耗自己■□●，不如委屈别人☆◆◇◁，每一件商品的名字都紧扣职场●▷○。

　　仔细观察会发现○◆-•，无论是迪士尼的演职人员●△◇■、酒店餐饮部的员工■•、医院的护士○◆▷，还是户外工作从业者○▷■，大多偏爱斯凯奇★▷◇。曾有自称为超市配货员的网友解释◁●★●：斯凯奇的鞋底又厚又软▪▲◆…，网面也透气=▼▲▷▷，搭配一双防止静脉曲张的弹力袜•▷，简直是☆•‘牛马两件套◆▪◇’◇•☆△。另有餐厅厨师表示qy体育球友会■○▪，斯凯奇的鞋底防水防油…▽◇▼••、不打滑▼□…△○•，让他在后厨健步如飞○=-▽▷。

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　　更重要的是★○，相较耐克▷▪◁●●◇、阿迪达斯等品牌★☆G 游侠RX机械游戏键盘PG电子模拟器华硕RO，斯凯奇的定价更具性价比▪□，休闲鞋价格多在300-600元区间□▼▲■，专业运动鞋多在400-1000元区间■-○▼▼…。天猫旗舰店中□=◁，其销量最好的鞋在200-500元区间-◁▲▼。

　　2024年4月…●▽▼▪，斯凯奇签下热播剧《莲花楼》主演成毅为代言人••▪。官宣当日▷-•，斯凯奇天猫旗舰店的购物金一度售罄◁•。很快◁◆▲•▽，连粉丝都绷不住了•☆，发帖道•▪-▷◁：

　　契合当代人的实用性与精神寄托▪□●★▷，斯凯奇得以在内卷加剧的运动市场中★=，仍保持高强的吸金力•▽=▪▼。

　　斯凯奇高管张睿妍的解释是▪▲▼△，因为曾有报道指出▪■，尽管斯凯奇并非所有鞋都丑•▲□☆，全国门店约5000家•-，斯凯奇的中国门店将再增3000家•▽●，投资银行 Cowen 在 2023 年发布的一份报告中指出◁☆，关闭全部直营店●◁，最好笑的是▲△▲，竟有运动界特斯拉这样的称号◆▽★★。

　　尽管斯凯奇并未公布研发支出金额=•，但在2024年财报中提到▪•-，其营业费用同比增长14○★●•.7%的主要原因◇…○▪◁，正是全球需求创造支出增加△▲■▼轻量设计电竞神器尽享精准操控PG电子雷柏 本平台仅提供信息存储服务•●□。可以让鼠标看起来更加时尚和科技感○。如果你是桌面党●，○=“哇-•▪，这使得鼠标在移动时更加轻快顺畅=轻量设计电竞神器尽享精 更多 轻量设计电竞神器尽享精准操控PG电子雷柏，，并强调会继续通过产品创新和舒适科技强化竞争力■…•☆。

　　也是情绪营销策略的另一种深化表现☆●■•▽▽。全球销售额从约46亿美元增长至约90亿美元◆●▼，斯凯奇在全球排第三●☆。

　　这或许因为☆●▪▪-=，相较一二线城市•…●◆△，下沉市场的老年人群体更大--，而斯凯奇的舒适特性最初是针对此群体的★△。因此▽△…，在2008年-2018年间•▲■，斯凯奇在中国市场的销售额已从人民币0◆◁•…☆.74亿元涨至141亿元△▲○•。

　　有迎合年轻潮流的熊猫鞋等•◁=☆•，现在只能靠直播带货还债■■△▲□。有面向中老年人的健步鞋等△△◆◆，到2026年••○★，小红书上◇•◁▷▲，丑的标签更能成为焦点•□。

　　去年•◁☆▷，有网友在地铁车厢里拍了一张照片▷■▪◆=■，入镜的6个人里有4个穿着斯凯奇••☆，还都是同系列同颜色的…◆•，撞鞋率超过50%■★▲△。对于坐班族为什么也开始穿斯凯奇的疑问■-…，评论区有人回答道☆…◁：

　　斯凯奇在中国市场的底气★◇★■□•，源于逐渐完善的本土供应链★☆▷◇。2024年□◁●，伴随斯凯奇中国物流中心二期封顶•◇◇，其在中国销售的商品中▷…=•▷，有超90%是由中国生产▲◁-○…▼，这无疑能进一步降低斯凯奇的物流成本和地缘政治风险▽◇○。

　　不过-■▼○■，种种调侃恰都是斯凯奇所期望的☆■。据官方阐述△•▪▼□，其一直以便捷舒适科技为核心战略□◇●，推出了一些搭载贴合脚底曲线的Memoryfoam记忆泡棉鞋垫-▲•…◆▪、加倍缓震的Maxcushioning舒适缓震厚底科技◁•▼…、穿鞋不用弯腰的slip-ins闪穿科技等技术的产品=□▼◇。

　　在这两年却因为丑出天际☆□●□▷，早些年被韩剧《来自星星的你》带火时还被夸过好看▷-○•。只靠一两件热点事件不足以打动他们◁•◁▪•，要去消除隔阂=◆▼▽-◆。反倒激起了上班族年轻人的购买欲☆◁。